Мода – стихия, в которой глобальность и самобытность, универсальность стиля и уникальный неповторимый дух места – не враждующие силы. Они никогда не антагонисты, поскольку - гармоничные компоненты единого и прекрасного феномена. А есть и модные марки с такой же магией "гения места". Марки, способные сжиться с городами, лежащими далеко-далеко от их бренд-офиса – порой, на другом боку глобуса. Долгий и счастливый роман Томска с Max Mara – сюжет как раз из этого разряда.

 

Это немного чудо. Но не случайность. Ведь «случайности не случайны». Томск, можно сказать, этот роман заслужил - он был словно предписан логикой его судьбы, его самобытного характера.    

Томск никогда не стеснялся своей сибирской сущности, не боялся, что его сочтут "медвежьим углом", выпавшим из европейского культурного контекста. Даже на чеховский сарказм он ответил иронией, памятником-шуткой. Не скандальным вскриком «Сам такой!», а улыбкой, воплощенной в бронзе – фантасмагорической статуей Чехова, которая видом своим разрывает в клочья все шаблоны монументализма.

Так может шутить над другими и над собой только город, который абсолютно уверен в себе. Спокойной такой, нетщеславной уверенностью. Город, который чувствует себя не застенчивой точкой на карте, а уникальным самоцветом в яркой мозаике мира, без которого картина не полна.

Томский дух сочетает юное свободолюбие и академизм, импровизаторский азарт и тонкое чувство меры. Смешливый гротеск чеховского памятника и бронзовая грация святой Татьяны, покровительницы всех российских студентов, с Ново-Соборной площади, рок-н-рольная бас-гитара и трепетная флейта, ветер с духом таежной хвои и ванильный флёр новых томских кофеен. Умная, глубинная сила и грация – это формула томской натуры, томского понимания красоты. А томичка " с отблеском прочитанных книг в глазах", - особенный, узнаваемый женский типаж.

 

Томичка держится непринужденно и уверенно. Как ровня петербурженкам, москвичкам, римлянкам, пражанкам. Потому что она не просто в Сибири живёт. Она в мире живёт, - абсолютно на равных!

 

Томский навык моды и стильности лишь чуть-чуть младше петербургского. Томск учился быть модным с пылкостью вундеркинда. Учился, не оглядываясь на свою «сибирскость», не провозглашая её самооправданием, не прося "форы".

Гостей из столиц, попадавших в Томск столетие назад, в начале двадцатого века, в 1900-х, потрясали модные магазины города. Особенно был велик когнитивный диссонанс у тех, кто накануне поездки вкусил язвительных чеховских строк и ожидал обнаружить тут что-то среднее между таёжной заимкой и деревней. А видел Почтамтскую улицу с фланирующими модницами и огромный сияющий ларец Второвского Пассажа.

 

Купец Александр Фёдорович Второв был для Сибири 1890-1900-х настоящим fashion-цивилизатором. В тринадцати сибирских городах он возвёл передовые для той поры торговые здания – свои Пассажи. Обустроенные по последнему слову дизайна, эти универмаги с отборными европейскими товарами воспринимались как настоящие кафедральные соборы моды. Тем более, что во многих городах размещения Второвские пассажи по роли в ландшафте и впрямь состязались с соборами.

   

Томский Пассаж Второва, крупнейший из всех сибирских, возникал перед путником, словно мираж с Невского проспекта или Кузнецкого моста. Только эта была не фата-моргана, а вполне себе материальная реалия. Величественный, сияющий универмаг в узорчатом, как тропическая бабочка, стиле ар-нуво – в моднейшем, женственном, чувственном. Французские шляпки, расшитые цветными шелками платья, причудливая австрийская бижутерия, мистически красивые манекены от знаменитого парижского бутафора Пьера Иманса – предметный мир Второвского Пассажа завораживал даже самых пресыщенных столичных гостей. А Томску он дал не иссякший за целый век заряд эстетства, дал встроенную в генный код любовь к утонченной, сотканной из нюансов, элегантности.

 Томск живет модой исконно, с удовольствием, с деликатным азартом. Модная торговля пассажного, галерейного формата – это для него реалия родная, врожденная. И даже слово «Модный Пассаж» никогда не исчезало из городского лексикона. Ведь преемником Второвского пассажа спустя столетие стала Торговая галерея «Пассаж» - место с особой аурой, потрясающей харизмой и уникальной концентрацией модных марок высочайшего уровня: Lanvin, YSL, Valentino, Moschino, Stella McCartney, Le Silla, Sergio Rossi, Jimmy Choo... Бренды все личностные, на стыке технологического модернизма и высокого искусства. Итальянские, французские, российские. Именно тут состоялся томский рассвет Max Mara.

 

И этот роман с городом оказался любовью с первого взгляда и навсегда. Эстетика Max Mara, выверенная и точная, словно рифмы классической поэзии, очень подошла Томску. Для томской трактовки красивой жизни очень важно понятие не слепящей, а умной красоты. Тонко, технически совершенно прописанной. Как раз так, как это делают дизайнеры Max Мara.

 

Органика этой одежды, сочетающая женственность с сугубо урбанистическим динамизмом, близка и приятна томичкам. Она украшает, но не затмевает естественный шарм. Завораживает, но не лукавит игриво. Подпитывает здоровое самолюбие, но отнюдь не льстит угодливо. Даже палитра этого бренда – как родная для Томска. Оттенки бежевого, шоколадного, терракотового, кремового – фавориты многих дизайнеров, работавших для Max Mara. И они же - исконные, кодовые цвета томского пейзажа. Пушистые осенние туманы над Томью, так похожие на кашемир; золотистые от вечернего солнца стены кружевных теремов; мягкое, корично-кофейно-пряничное разноцветье каменных особняков.

 

Почему-то именно в томском ландшафте сразу вспоминается знаменитая «модель 101801» - мягкое пальто из верблюжьей шерсти. В котором, таком уютном и тёпом, отлично встречать даже здешний декабрь. Оно - как ласковые руки бабушки или мамы, как тепло родного дома, родной семьи, - обнимающее, обволакивающее, защищающее.

 

А сейчас, когда томским домом Max Mara служит модная Галерея бутиков «На Набережной реки Ушайки», её роман с Томском – уже не просто влюбленность модниц в роскошную и культовую итальянскую марку. Это без преувеличения прочная духовная связь. Юные девушки, которые когда-то выдохнули завороженно-восторженное «Ах!», коснувшись того карамельно-медового кашемира, теперь – осведомленные модницы-гурманы, попробовавшие и ожидающие только самого лучшего, эталонного, безупречного. И их любовь к Max Mara - зрелая, глубокая, настоящая. Проникнутая личными историями и эмоциями, словно нитями безупречных стежков. Марка-талисман, марка-судьба, марка-подруга – это всё о ней. О Max Mara.           

Новые полные коллекции у эксклюзивного официального представителя - модного бутика Mosaico Family, Галерея бутиков На Набережной

Опубликовано в журнале Самый Сок